宣发策略媒体行业的“抢椅子游戏”正在重塑体育版图

　　用八角笼的解说员布鲁斯・巴弗的话说：“时候到了！”

　　如今，交易达成是媒体界的重头戏。在这个四分五裂、岌岌可危、弱肉强食的格局中，争夺传播权的较量又有了新动向，这正在重塑体育产业以及我们消费体育内容的方式。

　　终极格斗冠军赛（UFC）是最新一个更换媒体合作方的体育联盟。周一，派拉蒙（PARA）达成了一项为期 7 年、价值 77 亿美元的协议，成为美国所有 UFC 赛事的独家播放平台。根据该协议，派拉蒙可以在其平台 Paramount + 上直播 UFC 的全部 13 场重磅数字赛和 30 场 “格斗之夜” 赛事。部分数字赛还将在派拉蒙的姊妹广播网哥伦比亚广播公司（CBS）同步播出。

　　就在不到一周前，派拉蒙完成了与天舞传媒期待已久的合并，这为新管理团队带来了早期胜利，也为其流媒体平台增添了一个具有文化影响力的内容 IP。这笔交易让 UFC 的母公司 TKO 集团控股（TKO）的收入大幅提升。其此前与迪士尼旗下 ESPN 的 UFC 赛事传播合作，每年价值约 5.5 亿美元。

　　另一项变动凸显了 UFC 希望扩大受众以及流媒体领域的观看动态 ——Paramount + 的订阅用户无需额外付费即可观看 UFC 赛事。这意义重大：TKO 和派拉蒙正摒弃此前的按次付费模式。这一转变也凸显出流媒体公司希望通过内容的多样性、播放频率和周期性赛事来丰富自身 offerings 的愿望。

　　这一切都发生在媒体公司不断拆分与重组的背景下，它们试图在付费电视捆绑套餐走向消亡的浪潮中生存下来，这也引发了体育版权的大规模重新洗牌。

　　上周，ESPN 与美国国家橄榄球联盟（NFL）达成了一项具有里程碑意义的协议，获得了 NFL 网络及该联盟其他媒体资产的所有权。在这项交易中，媒体发行商与体育联盟的界限变得模糊 ——NFL 将获得 ESPN 10% 的股份。NFL 还与天舞传媒建立了内容合作关系，从而获得了另一家版权持有方哥伦比亚广播公司（CBS）的股权。

　　科技巨头们一直在寻找吸引新用户的途径，它们也正利用自己的现金储备进军体育领域。反过来，体育联盟则利用自身优势 —— 可以说是大众文化最后的残余 —— 吸引海量观众，从而在内容授权方面索要更高的费用。（不过，也别小看《爱情岛》的观剧派对哦！）

　　例如，亚马逊（AMZN）很乐意为美国职业篮球联赛（NBA）提供服务。在华纳兄弟探索（WBD）失去与 NBA 的重要媒体合作后，亚马逊的 Prime Video 成为获得篮球赛事转播权的媒体平台之一。

　　赛事转播成本飙升 ——11 年的整体套餐费用高达 770 亿美元 —— 这是华纳兄弟失去合作的关键因素。这家媒体巨头当时正处于分拆的进程中。如今，这个大型体育 IP 有了新的归宿。

　　在这场永无止境的合并与分拆传奇中，我们预计体育媒体领域还将出现更多动荡。